一、总体广告规划
如何确保"首战必胜"是所有新生项目的首要问题。
开业前期针对其洁具超市最主要的问题尽可能做直接有效的广告。尽量减少不必要的开支，在新店开张前做足宣传，等到开张时热潮过后，把广告的重心放在形象宣传上。
广告宣传方面并重实效，注重务实的广告策略，以简单直接的广告给潜在的顾客留下很深刻的印象，同时并注重吸引大批客源。
虹谊广告提出以"人气-商气-商机"层递法，即采取三个操作步骤：激发人气、营造商气、沉淀商机。
激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、广场活动、新闻造势
营造商气就要紧紧围绕着"销售额=交易笔数×客单数"公式，在"礼宾"、"会员"、"幸运"、"欢乐"等节日性概念上大做文章
沉淀商机可以通过"低买高送，交易延伸"的方式实现。
将三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施策划，“马可波罗”洁具商场开业时就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高销售额。
二、针对性广告策划主题
针对洁具商场“地点位置靠里 "的具体情况
本企划案主要围绕"人气-商气-商机"这条线索及递进式解决思路来策划本案。特别是紧紧抓住"人气"这一根本之根本。以“春日风行”标题的整合开业、促销的活动主题。搭配“来就送”、“贵宾卡回娘家”、等各种形式的活动。
1.开业初期广告策略
广告宣传初期之时，便是这个洁具市场嵌入市场的开始。此时的广告，需要详细地、理性地、富有诱惑力地向人们介绍这个品牌，这方面应以选择报纸媒介为主。贴近广大消费者为主。在报纸上可以详细说明，报纸的时效性强的特点，也便于传播“马可波罗”洁具超市开业的信息。在南昌市各大社区启用最实效的宣传栏广告位，广告条幅进社区等推广方式。
在辅助煽动性强烈的广告语句，对整个开业期间的价格定位，加强在普通百姓生活中去
在开业前后，可在1. 江南都市报 2. 南昌晚报 3. 都市消费报 4. 信息日报，等的平面媒体上，作平面广告，宣布南昌“马可波罗”洁具超市开业以及后期的商业促销活动。
开业宣传策划目标
为达到开业宣传的轰动效应，应利用强势媒体的作用，充分发挥不同媒介的整合力，从多角度，多手段，力求普遍推广，但重点突出，再达到同样宣传效果的同时，尽量节省媒体投放费用，体现最大化的“让利于民”的经营主旨。
媒体投放计划：
开业时间定为 月 日，因此应根据此时间制定媒体投放计划。报纸投放进行2周：前一周（ 月 日—— 月 日）以品牌形象渗透为主；
开业期间（ 月 日）进入开业促销信息发布时间，此时间加大媒体投放力度，在广告实效期内，达到信息诉求的理想效果；
1、品牌渗透阶段：此阶段媒体发布内容以告知开业信息，
2、介绍“马可波罗”洁具超市简介为主体，
3、以培育潜在消费者，
4、引起潜在消费者关注为目的广告诉求。
主力媒体选择：《江南都市报》《南昌晚报》
（3） 版面规格：1/4版，（4） 11.5CM×16.5CM，（5） 黑白（27日半版，（6） 23.2CM×16.5CM）
广告主题：
1.“马可波罗”洁具超市隆重开业
2.踏青那里去，南昌“马可波罗”洁具超市欢迎您！
3.春日风行好去处，南昌“马可波罗”洁具超市欢迎您！
广告内容：
a大版面企业标识及广告主题
b经营项目、经营理念
c告知开业到计时时间
d地址、电话、区域图及公交车辆告知
辅助宣传手段：
（一）单车巡游
广告媒体：自行车20部，刀旗20面，宣传员20人
有利点：
（1）组织人员进行形象宣传活动。
（2）动态的广告载体，新颖的宣传手段，会起到良好的宣传效果。
（3）宣传范围便于控制，可针对商圈及主要商业区重点投放。
二、开业期，媒介选择以DM及报纸为主，
报纸主要以大块版面、多种媒介发布特价信息及促销举措，在短时间内，大力度发布开业信息，达到宣传目的。
（1） 发布时间： 月 日（周二）
（2） 媒体选择：《江南都市报》《南昌晚报》《都市消费报》《信息日报》
（3） 版面规格：半版
（4） 广告主题：
春天踏青那里去，“马可波罗”洁具超市好礼送！
1.又折又惠的价格 不折不扣的让利
2.开业特卖会折价特价心动价.
DM刊
（1）DM刊规格：采用铜版纸四色正背印刷
（2）DM刊投放时间： 月 日—— 月 日，配合开业前期集中进行。
（3）投放数量：一万份
（4）投放手段：人员派发（6000份）及店内派发（4000份）
（5）发布内容：以特价商品信息为主，附以其他促销方式及店内须知等。
三、开业当天宣传
1、开业庆典仪式：（ 月 日上午）
为体现开业活动当日热闹非凡、宏大壮观的场面，除了常规的军乐队之外，还结合开业典礼后在卖场内策划专业模特配合“马可波罗”洁具超市走秀让嘉宾顾客都耳目一新。
2、场内演出
为使本次开业庆典活动的宏大规模保持较好地连续性，不至于出现开业庆典完毕，即人丁冷落的现象，即如何能够较好地始终如一"保持人气"、"维持人气"、"增加人气"，开业当天中，在商场内部邀请职业模特在卖场内走T台；配合事前在媒体上的宣传。充分满足观众顾客潜意识心理。也为“马可波罗”洁具超市制造新闻点。为开业后期的推广先赚足眼球。
备注：开业庆典流程时间表、项目报价参见附件一
附件一、庆典活动流程时间表
把开业庆典仪式和商家促销活动相结合，形成互动，从开业庆典中宣传了商家产品，最终销售了产品。
SP时间：2006年 月 号 周 上午9：28 准时
主题：“热烈庆祝南昌“马可波罗”洁具超市隆重开业”
目的：提升企业品牌形象，为贵公司产品成功突出品牌点开山铺路
地点：
参加活动人员：各级市政部门领导、管委会领导、嘉宾、公司领导及各工作人员
1、活动现场布置
整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求强烈的视觉冲击力，张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘，不落俗套，热烈隆重且典雅有序。
结合活动现场的实际现状，我们特意在入口处、南昌“马可波罗”洁具超市入口A处各放置一个大跨度彩虹门一个，即起到喜庆环境渲染，同时又有宣传导示的作用。，超市门口外墙悬挂庆贺调幅，用于烘托的活动气氛。在A区彩虹门下剪彩处用红色地毯铺垫引导，充满活力和朝气的军队用欢快的节奏的迎接着前来四面八方的朋友们。
活动的主场地台设置在A门处，由彩虹门至“舞台”处铺放红地毯。“舞台”前沿摆放精致典雅的花篮，让活动现场顿时生机昂然。
12名乐队排列主场地一侧，簇拥着被精心装点的A门场地。
7名礼仪小姐分立活动现场的A、B主入口处，为领导和嘉宾签到、并引导进入A区。
在A区入口进入B区楼梯处请红色喜庆的地毯铺垫引导，并在楼梯处用金色布幔包裹、并扎满梦幻彩球通过以上活动现场的准备和活动的流程安排，让整个活动过程在紧张有序的情况下进行，让此次活动迎来喜庆的好彩头。手持礼炮、放飞小气球的选用为仪式的最后作了一个良好的结束，烘托活动热闹气氛的强烈渲染。
2、活动具体安排
10：00各项工作人员检查完成庆典场地。音响安装到位；礼仪小姐身着统一服装佩戴绶带；乐队、按要求站在现场指定位置一切准备工作就绪。
10：30 军乐队为整个活动气氛开始营造。
10：35紧接着军乐队列队整齐有序的站在A 主场地台一侧。
10：50其后，轮到声势浩大的军乐队为南昌“马可波罗”洁具超市盛大开业奏乐呐喊
恭祝南昌“马可波罗”洁具超市生意兴隆 财源广进 兴旺发达 奏乐
10：55主持人宣布庆典活动正式开始串词后 并邀请领导讲话（军乐队奏迎宾曲）
11：00主持人邀请南昌“马可波罗”洁具超市领导做激情发言。11：10礼仪小姐准备剪彩
11：15主持人请、管委会领导及公司领导、嘉宾剪彩；（礼仪小姐端着托盘走向舞台，待嘉宾剪彩完毕后再撤离）工作手持礼花准备
11：18“马可波罗”洁具超市领导示意开剪同时礼炮钢炮释七彩礼花；军乐队奏乐，工作人员释放七彩气球、手持礼炮，将整个活动带入高潮！
11：20剪彩贵宾参观“马可波罗”洁具超市
11：30“马可波罗”洁具超市场内，邀请四位模特在超市内，服装配合走秀！ |
